dok.ua — український онлайн-магазин автозапчастин із сильною експертизою та великим асортиментом.



До нас звернулися із запитом на бренд-стратегію та рекламну кампанію, яка мала закріпити бренд як top-of-mind у категорії.

Окрім зламаної машини, ще й постійно стресуєш при виборі деталей. Точно та, що треба? Сертифікована? Здається, я переплатив.


Нашим завданням було сказати про професійність dok.ua так, щоб це було помітно. І, водночас, передати головне — відчуття впевненості.

Але як стати top of mind серед безлічі конкурентів та великих маркетплейсів?

Водію банально немає на кого спертися у виборі — тож ми вирішили, що цією опорою має стати dok.ua: не просто як експерт з підбору, а як штурман, який завжди “включений” та одержимий вирішенням запиту. 

Чому? Та тому що dok.ua — абсолютно заморочені на “деталях”. Вони роблять все, щоб у клієнта не було ні помилкових рішень, ні зайвих витрат, а лише впевненість у виборі автозапчастин.

Ми пішли в роботу над креативною платформою, яка б передала емоцію впевненості і закріпила зв’язку “dok.ua = автозапчастини.” Почали з відповіді на питання: «А коли з'являється впевненість?». І знайшли — коли купуєш у тих, хто справді шарить. 
Але є нюанс: 

По-справжньому шарити можна тільки в чомусь одному.

Випустили лімітований дроп автопарфюмів з ароматами «Часниковий подих», «Дідів жигуль» та «Кімната тінейджера».

Запустили через блогерів (ригали всі), а для справжніх поціновувачів продавали їх на сайті dok.ua.

Top-of-Mind знання dok.ua зросло до 17% 
Спонтанне знання — 26%
Загальне знання — 66%

Це вивело dok.ua на перше місце серед спеціалізованих онлайн-магазинів автозапчастин та на рівень маркетплейсів, які мають значно вищі бюджети та охоплення